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移动定位大数据打通全渠道营销任督二脉

2019-09-10

移动定位技术和大数据应用的发展,营销人可以回答长期困惑自己的4大问题:
 
1.“他们在哪里?”
 
将目标消费者圈定在有边界定义的区域里(明确的场景),拥有边界标注的位置数据可以大大优化目标受众的识别。
 
2.“他们去过哪里?”
 
根据消费者拜访过实体店铺(如杂货店、零售店、快餐店和银行等)的历史数据,可以不断重新定位消费者。
 
3.“他们是谁?”
 
基于人口统计特征(例如,年龄、性别、种族、收入)、行为轨迹、特定兴趣和购买意图方面的数据可以更加准确地洞察甚至洞见消费者目标。
 
4.“他们在干什么?”
 
消费者手机上的应用程序可以采集很多信息:关于他们的兴趣、行为和生活方式。基于他们使用的应用程序创造和传递体验。
移动定位大数据打通全渠道营销任督二脉,让价值传播和传递达到无缝的境界——信息和体验看起来和感觉都是正确的,而不管他们用的是什么设备,他们在哪家商店,或者他们使用的是什么媒体。其次,营销人员可以更有效地去利用有限的资源和预算——在超强的竞争环境下,每一分钱都花在点上,没有太多浪费的余地。

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